课程介绍

【课程信息】 课程时间&地点：2025年11月24-25日 【杭州】 课程对象：企业战略、品牌、营销负责人，海外营销团队 教学模式：参观考察+主题分享+案例分析+交流答疑 课程费用：¥6800元/人（包含：培训费、培训教材、增值税发票、茶歇） 企业内训：此课程可以邀请我们的培训师到企业开展内训服务，欢迎来电咨询 报名热线：020-28851696，13711128266（微信同号）zw@learningconsult.cn 【课程介绍】 阿里巴巴：电商出海典范 阿里巴巴布局业务涵盖了零售、批发、云计算、物流、支付等多个行业，已形成了一个庞大的全球商业网络。其中跨境业务对集团收入的贡献保持在7%左右。国际化布局方面，阿里巴巴在海外市场已取得一定的影响力，尤其是在东南亚地区。阿里旗下AliExpress和Lazada在东南亚的发展势头强劲，通过技术创新、本地化战略和强大的物流支付体系，两大平台已成为该地区电商市场的重要参与者。AliExpress在印尼获得电子商务协会颁发的“杰出成就奖”；Lazada拥有近3亿注册用户和超过2000万卖家，以及超过100万买家，日活跃用户超过100万，同时已构建成东南亚第二大B2C物流网络，并提供“Lazada钱包”等支付解决方案，支持多种支付方式，包括货到付款。2023年，Lazada在东南亚六大国家的运营GMV超过210亿美元。   抖音：内容电商引领者 TikTok在全球范围内的用户数量持续增长，2023年底TikTok全球月活跃用户达到15亿，预计到2024年底将达到18亿。随着用户基数的增长，TikTok成为企业营销宣传的重要渠道。2023年，TikTok的营收达到约161亿美元，同比增长67%。TikTok的电商业务TikTok Shop在2023年经历了全面扩张，尤其在东南亚地区。2024年，TikTok计划进一步扩大全球电商版图，包括在澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大、日韩等地开设新的TikTok Shop站点。   网易：全球化战略与商业模式运营 全球化是网易的核心企业战略。网易出海业务聚焦游戏板块，通过与海外游戏开发商合作、收购海外游戏公司等方式持续深耕海外游戏市场，并已拥有多款深受全球玩家喜爱的游戏。网易注重产品的本地化，通过深入了解目标市场的文化和用户习惯，调整产品以适应当地市场，提高用户接受度。除了与海外大厂联名共研，同时积极开发自研IP提升影响力，提高海外市场玩家对于手游和氪金付费模式的接受度。 【课程大纲】 时间 主题内容 第一天：阿里巴巴参观+主题分享 09:00-09:30 标杆学习行前引导 随团顾问通过对阿里巴巴的简单介绍，引导大家对阿里海外电商发展的深入思考。 09:30-10:10 参观阿里巴巴西溪园区 参观阿里特色文化墙；阿里一年香、三年醇、五年陈的酒文化；阿里战袍文化；510阿里日；阿里公益3小时。感受阿里文化与自由开放的办公空间，了解阿里的管理方式。 10:10-12:00 主题分享：阿里海外电商发展与打法（上） 一、跨境电商新思维，新市场，新打法 1. 互联网与跨境电商 2. 现行经济贸易现状分析 3. 传统市场与新兴市场 4. 跨境电商的特点 5. 跨境电商平台与数字营销 二、B2B跨境电商界引爆点：一带一路 1. 一带一路的背景 2. 全球经济形势与分析 3. 一带一路到底关注的是什么 4. 为什么阿里巴巴会把eWtp第一站落在马来 5. eWtp与一带一路的关 12:00-13:30 午餐 13:30-16:30 主题分享：阿里海外电商发展与打法（下） 三、外贸出口战略：机遇与挑战 1. 跨境电商的商业模式介绍 2. 产业与产品在互联网背景下的变化 3. 买家与卖家的变化 4. 中小企业的转型的准备 四、阿里巴巴全球化布局看企业电商规划 1. 中国跨境贸易形势分析 2. eWTP的意义以及在一带 一路国家的重点方向 3. 传统商业与未来商业模式的“博弈” 4. 跨境电商如何解决“沟通”的问题 第二天：抖音+网易 09:00-09:30 标杆学习行前引导 随团顾问通过对抖音的简单介绍，引导大家对抖音海外营销的深入思考。 09:30-10:00 参观抖音 参观了解抖音发展、直播电商运营等实践。 10:00-12:00 主题分享：TikTok海外营销 1. 字节与抖音电商介绍 2. 抖音跨境电商全球发展 3. 海外内容营销增长赋能 12:00-14:00 午餐，前往网易 14:00-14:30