十一月, 2019
2311月全天24《差异化营销与品牌定位战略》(全天) 广州 价格: 3500 讲师: 潘老师
课程介绍
课程大纲 一、认知差异化营销战略的三大核心——差异化定位 营与销:营销要从“三头”做起 差异化战略定位的来源与发展 差异化战略定位基础:独特的价值是定位的原点 差异化战略定位要素——视觉锤、语言钉 差异化战略定位结果——播传锚与超级形象 差异化战略定位的核心——创造不同而非做得更好 营销战略定位——STP模式,以定位制胜 营销战略定位的方法论 营销战略定位的准则、管理与原则 10.从定位到插位 二、认知差异化营销战略的三大核心——系统化配称 系统化战略配称的基本方法 产品差异化策略 品类差异化策略 市场差异化策略 客户差异化策略 整合营销传播的差异化及其原则 服务差异化策略——理念与实务 渠道差异化策略 模式差异化策略——商业模式与营销模式 10.工业品营销差异化策略:以创新营销模式深挖客户 11.工业品大客户营销差异化策略 12.差异化品牌策划:买点的策划 13.品牌金字塔——大运摩托的品牌构建 14.品牌需要拥有DNA 15.品牌的情感价值——消费者使用后的情感满足 16.品牌的自我实现价值 17.品牌的十二大定位原型 18.清晰的品牌化战略——七种品牌化战略举例 19.确定品牌形象差异化识别维度 20.品牌应有坚实的品质差异化基础 21.世界级品牌的Slogan——回到语言钉 22.打造品牌认同的工具 23.互联网条件下的SURE营销策略 三、认知差异化营销战略的三大核心——高效化执行 营销的精细化管理 营销的精益化组织 营销人员在组织中的定位 营销的价值让渡 强大的执行力是高效执行的保障 营销是一个完整的体系——营销必须以系统制胜 未来差异化营销战略的五大发展趋势 主讲老师:潘老师 ◑清华大学、上海交大、浙江大学总裁班MBA、EMBA课程班战略管理、品牌策划特聘教授; ◑北大纵横高级合伙人; ◑中国首批执业经理人(全国50名)之一; ◑曾任特大型国有企业集团营销副总、大型民营企业集团总经理、新加坡上市公司总裁; ◑出版专著《中国食品产业地图》。
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课程介绍
课程大纲
一、认知差异化营销战略的三大核心——差异化定位
- 营与销:营销要从“三头”做起
- 差异化战略定位的来源与发展
- 差异化战略定位基础:独特的价值是定位的原点
- 差异化战略定位要素——视觉锤、语言钉
- 差异化战略定位结果——播传锚与超级形象
- 差异化战略定位的核心——创造不同而非做得更好
- 营销战略定位——STP模式,以定位制胜
- 营销战略定位的方法论
- 营销战略定位的准则、管理与原则
10.从定位到插位
二、认知差异化营销战略的三大核心——系统化配称
- 系统化战略配称的基本方法
- 产品差异化策略
- 品类差异化策略
- 市场差异化策略
- 客户差异化策略
- 整合营销传播的差异化及其原则
- 服务差异化策略——理念与实务
- 渠道差异化策略
- 模式差异化策略——商业模式与营销模式
10.工业品营销差异化策略:以创新营销模式深挖客户
11.工业品大客户营销差异化策略
12.差异化品牌策划:买点的策划
13.品牌金字塔——大运摩托的品牌构建
14.品牌需要拥有DNA
15.品牌的情感价值——消费者使用后的情感满足
16.品牌的自我实现价值
17.品牌的十二大定位原型
18.清晰的品牌化战略——七种品牌化战略举例
19.确定品牌形象差异化识别维度
20.品牌应有坚实的品质差异化基础
21.世界级品牌的Slogan——回到语言钉
22.打造品牌认同的工具
23.互联网条件下的SURE营销策略
三、认知差异化营销战略的三大核心——高效化执行
- 营销的精细化管理
- 营销的精益化组织
- 营销人员在组织中的定位
- 营销的价值让渡
- 强大的执行力是高效执行的保障
- 营销是一个完整的体系——营销必须以系统制胜
- 未来差异化营销战略的五大发展趋势
主讲老师:潘老师
◑清华大学、上海交大、浙江大学总裁班MBA、EMBA课程班战略管理、品牌策划特聘教授;
◑北大纵横高级合伙人;
◑中国首批执业经理人(全国50名)之一;
◑曾任特大型国有企业集团营销副总、大型民营企业集团总经理、新加坡上市公司总裁;
◑出版专著《中国食品产业地图》。
时间
十一月 23 (星期六) - 24 (星期日)
地点
广州
讲师
潘老师
价格
3500